26

FLoC ของ Google ส่งผลต่อการตลาดและการโฆษณาดิจิทัลอย่างไร

แต่ Google กำลังนำร่อง Federated Learning of Cohorts (FLoC) เพื่อตอบสนองต่อข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูลในการโฆษณาดิจิทัลที่สร้างปัญหามาหลายปี
ยุคของคุกกี้บุคคลที่สามกำลังใกล้เข้ามา คุกกี้ของเบราว์เซอร์ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอ รับจดทะเบียนบริษัท โฆษณาออนไลน์ที่ปรับแต่งและมีความเกี่ยวข้องให้กับผู้บริโภค กำลังจะหมดลง โดย Google สัญญาว่าจะเลิกใช้ Chrome ทั้งหมดภายในปี 2566

หากคุณเคยลงโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ เป็นไปได้มากว่าคุณเคยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม แม้ว่าคุณจะเป็นผู้วางโฆษณาบนไซต์ของผู้เผยแพร่ การลบคุกกี้ของ Chrome และแทนที่ด้วย FLoC จะมีผลกระทบระยะยาวต่อวิธีจัดการโฆษณาออนไลน์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว Google Chrome มีแนวโน้มที่จะถูกใช้โดยกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณ ในสหรัฐอเมริกา มีส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์ทั้งหมด 46.81% โดยคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดคือ Apple Safari ที่ 37.72 เปอร์เซ็นต์

แต่โดยสรุปแล้ว FLoC คืออะไร? เป็นเครื่องมือตรวจสอบตามความสนใจของ Google ที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแบ่งผู้คนออกเป็นกลุ่มที่มีรูปแบบการท่องเว็บที่เปรียบเทียบได้ (ในระดับหนึ่ง) สิ่งนี้ช่วยเพิ่มระดับความเป็นส่วนตัวด้วยการจัดเก็บข้อมูลในเครื่องพีซีของผู้ใช้มากกว่าบนเซิร์ฟเวอร์ ในขณะเดียวกันก็อนุญาตให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรตามรุ่น ต่อไปนี้เป็นคำจำกัดความของกลุ่มประชากรตามรุ่นของ Google:

อัตลักษณ์ส่วนบุคคลอาจถูกแทนที่ด้วย “กลุ่มบุคคลที่มีความสนใจร่วมกัน” (2021)

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google FLoC เป็นความพยายามของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในโซลูชันความเป็นส่วนตัวแรกที่ช่วยให้เว็บพร้อมสำหรับการโฆษณาในขณะที่ปกป้องข้อมูลผู้ใช้จากการตรวจสอบ เป็น API (อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน) สำหรับเบราว์เซอร์ที่ได้มาจากโปรโตคอลแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว

API เบราว์เซอร์ FLoC มีอะไรให้เรียนรู้มากมาย เราจะพูดถึงสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการปรับกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลของคุณก่อนการใช้งานเต็มรูปแบบในบล็อกนี้:

วัตถุประสงค์ของ FLoC คืออะไร?
FLoC จะมีอิทธิพลต่อการโฆษณาและการตลาดดิจิทัลอย่างไร
ปัญหา Google FLoC อันดับต้นๆ คืออะไร
วิธีเตรียมพร้อมสำหรับยุค FLoC จ้างเอเจนซี่ Google Ads เพื่อช่วยเหลือคุณ
FLoC ดีกว่า FLoC หรือไม่
รูป RM3

วัตถุประสงค์ของ FLoC คืออะไร?
หากต้องการนำ Google FLoC ไปใช้ในบริบท ควรสังเกตว่าอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์หลักๆ เช่น Safari และ Firefox เป็นกลุ่มแรกๆ ที่ใช้การบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามก่อน Google

อย่างไรก็ตาม ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้ชี้ให้เห็นว่าการยกเลิกการสนับสนุนวิธีการตรวจสอบแบบเก่าไม่ได้ช่วยแก้ไขปัญหาความเป็นส่วนตัว มันยังผลักดันนักการตลาดให้แสวงหาโซลูชันที่อาจจบลงด้วยการก้าวร้าวหรือสร้างความเสียหายมากขึ้น เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือ ซึ่งระบุอุปกรณ์ว่ามีลักษณะเฉพาะ (เช่น ระบบปฏิบัติการ เบราว์เซอร์ และการตั้งค่าเบราว์เซอร์ที่ใช้)

เมื่อพูดถึงการโฆษณาดิจิทัล เช่น Reptile Marketing SEO Services ในละฮอร์ การขาดทางเลือกอื่นในการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้อาจนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายที่ไม่ดีและโฆษณาที่ไม่เหมาะสม ซึ่งอาจทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง (UX)

นี่คือสาเหตุบางประการที่ Google ส่งเสริม API เบราว์เซอร์ FLoC ให้เป็นเครื่องมือติดตามที่มีประสิทธิภาพซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ FLoC มุ่งเน้นไปที่การติดตามกิจกรรมของผู้ใช้โดยรวมมากกว่าการติดตามกิจกรรมของผู้ใช้รายบุคคล โดยให้นักการตลาดมีแนวโน้มโดยรวม ในทางทฤษฎีควรทำให้พวกเขาค้นหาข้อมูลผู้ใช้แต่ละรายได้ยาก

การติดตามการโฆษณาออนไลน์ตามความสนใจนี้ใกล้เคียงกับผลกระทบของคุกกี้บุคคลที่สาม ตามการทดลองใช้ต้นกำเนิดของ FLoC จากข้อมูลของ Google FLoC อาจได้รับ Conversion สูงถึง 95% สำหรับทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไป

เทคโนโลยี Federated Learning of Cohorts สัญญาว่าจะไม่เปิดเผยตัวตนและโฆษณาดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่ตอนนี้ ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นสถานการณ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้บริโภคและผู้โฆษณาที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยออนไลน์

อะไรเป็นเรื่องใหญ่: ปัญหาเกี่ยวกับ FLoC . ของ Google
Brave, Vivaldi และแม้แต่ Microsoft Edge ก็ปฏิเสธที่จะใช้ฟังก์ชันเบราว์เซอร์ FLoC นอกเหนือจาก Firefox และ Safari โฆษณาดิจิทัลที่เราทราบดีจะไม่มีอยู่อีกต่อไปหากไม่มีคุกกี้ของเบราว์เซอร์หรือ FLoC Mozilla บริษัทที่ควบคุม Firefox ได้พยายามหาวิธีรักษาการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตให้เป็นส่วนตัว Brave ยังได้เปิดตัว Brave Ads ซึ่งเป็นโปรแกรมที่จ่ายเงินให้ผู้บริโภคสำหรับการเลือกที่จะดูโฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำ

สิ่งที่เกิดขึ้นกับบริษัทเบราว์เซอร์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการร้องเรียนของ Electronic Frontier Foundation ว่า FLoC เป็นแนวคิดที่ไม่ดีสำหรับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยออนไลน์ การออกแบบอาจเป็นที่มาของปัญหาความเป็นส่วนตัว เบราว์เซอร์ของผู้ใช้ได้รับมอบหมายจาก FLoC ให้สร้างโปรไฟล์รูปแบบการท่องเว็บ สร้าง ID เบราว์เซอร์ และกำหนดให้กับกลุ่มประชากรตามรุ่น แม้ว่าจะเป็น ID ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนโดยไม่มีข้อมูลส่วนบุคคล แต่เครื่องสแกนลายนิ้วมือและเครื่องมือติดตามอื่น ๆ อาจสามารถเริ่มต้นด้วยกลุ่มประชากรตามรุ่นและระบุเบราว์เซอร์ของคุณจากความเป็นไปได้นับร้อยแทนที่จะเป็นล้าน

ขน

thermore โดยใช้การติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ของ FLoC เว็บไซต์และนักการตลาดที่มีการติดตามผู้ใช้เว็บไซต์ในปัจจุบัน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถระบุผู้ใช้ เช่น บริการ “เข้าสู่ระบบด้วย Google” อาจเชื่อมโยงโปรไฟล์ส่วนบุคคลกับกิจกรรม การเข้าถึงข้อมูลที่ละเอียดอ่อนอาจส่งผลให้เกิดการเลือกปฏิบัติต่อกลุ่มใหญ่หรือกลุ่มประชากรตามรุ่น

สำหรับบันทึก หากกลุ่มประชากรตามรุ่นเข้าชมเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาละเอียดอ่อน เช่น เนื้อหาทางการแพทย์ การเมือง หรือศาสนา Google ขอรับรองว่าจะไม่ถูกนำไปใช้เนื่องจากกลุ่มประชากรตามรุ่นทั้งหมดต้องผ่านการทดสอบคุณสมบัติ

Google FLoC จะมีผลกระทบต่อโฆษณาดิจิทัลอย่างไร
การกำหนดเป้าหมายโฆษณาจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามและความสามารถในการตรวจสอบผู้ใช้เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องล้าสมัย?

นักการตลาดจะสามารถใช้เทคโนโลยีของตนเองเพื่อสร้างรายการเมล็ดพันธุ์ของรหัส FLoC ที่มีค่าที่สุด ซึ่งใช้เพื่อกำหนดกลุ่มความสนใจ ตามที่ Ginny Marvin ของ Google ได้กล่าวกับ Search Engine Journal

เครื่องมือการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลจะพร้อมใช้งานผ่าน FLoC และเทคโนโลยีอื่นๆ ภายใต้แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวแบบโอเพนซอร์สของ Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นที่เพิ่มขึ้นของบริษัทในด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยออนไลน์ ในขณะเดียวกันก็ให้ผลลัพธ์โฆษณาและเพิ่มรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณา

หากไซต์ของคุณรองรับ FLoC คุณอาจใช้ความสามารถในการตรวจสอบโฆษณาออนไลน์แบบใหม่ได้ ตัวอย่างเช่น TURTLEDOVE เป็นข้อเสนอของ Google ที่จะอนุญาตให้บริษัทต่างๆ ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อส่งผลกระทบต่อโฆษณาของผู้บริโภค แม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะเลิกใช้ไปแล้วก็ตาม ทำให้การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นไปได้แม้หลังจากเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามแล้ว (ขั้นแรก- ข้อมูลของบุคคลรวมถึงผู้เยี่ยมชมไซต์) อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากคำจำกัดความของกลุ่มประชากรตามรุ่นและช่องโหว่ที่ระบุไว้ การประเมินความเสี่ยงก็เป็นหน้าที่ของคุณเช่นกัน

การทดสอบแหล่งกำเนิด FLoC กำลังดำเนินการในระดับอุตสาหกรรมในหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา ในขณะเดียวกัน กลุ่มตัวแทนโฆษณาของ Google ในสหภาพยุโรป (EU) กำลังเฝ้าดูการสอบสวนเรื่องการต่อต้านการผูกขาดด้วยลมหายใจซึ้งน้อยลง เทคโนโลยีการติดตามการโฆษณาออนไลน์ของ Google ถูกกล่าวหาว่าผูกขาดธุรกิจโฆษณา ซึ่งเป็นผู้นำผ่านแผนก Google Ads

วิธีเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับยุคแห่งการเรียนรู้แบบสหพันธรัฐ

วางแผนกลยุทธ์การรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณ
การได้รับข้อมูลจากแหล่งที่มาโดยตรงทำให้คุณสามารถรักษาช่องทางการสื่อสารโดยตรงกับผู้เยี่ยมชมไซต์และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ คุณยังขอข้อมูลของพวกเขาโดยได้รับอนุญาต

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้อีเมลที่มีประสิทธิภาพและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นจากศูนย์หรือเพิ่มความพยายามที่มีอยู่

ควรแจ้งการเปลี่ยนแปลงให้กับลูกค้าหรือลูกค้า
การแจ้งลูกค้าหรือผู้บริโภคของคุณเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงจะช่วยให้คุณจัดการความคาดหวัง เปลี่ยนแปลงกระบวนการตามต้องการ และร่วมมือกันในกลยุทธ์ต่างๆ คุณอาจต้องจับมือพวกเขาขณะที่คุณทั้งคู่ยอมรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพราะอาจเคยชินกับการอนุญาตคุกกี้ของเบราว์เซอร์โดยอัตโนมัติ

คอยติดตามการอัพเดท
เรื่องนี้ยังคงถูกเปิดเผย และมีชิ้นส่วนเคลื่อนไหวที่เกี่ยวข้องมากมาย อย่างไรก็ตาม เป้าหมายสูงสุดคือการตรวจสอบการใช้งานเว็บไซต์ให้ล้าสมัยและแทนที่ด้วยการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ เป็นไปได้ว่าสิ่งต่าง ๆ จะเปลี่ยนไปจากตอนนี้ อย่างไรก็ตาม โปรดคอยระวังการอัปเดตของ Google ใน FLoC และ Privacy Sandbox นอกจากนี้ ให้จับตาดูว่าหน่วยงานกำกับดูแลและคู่แข่งจะพูดอะไร แต่ควรระมัดระวังในการอ่านจากทุกด้านเพื่อให้ทุกอย่างสมดุล ร่วมมือกับบริษัทโฆษณาของ Google เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับยุคใหม่อย่างเหมาะสม

จ้างเอเจนซี่โฆษณา Google เพื่อช่วยเหลือคุณ
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีหลายแง่มุมที่ต้องพิจารณาขณะวางแผนสำหรับการใช้งาน FLoC ทั้งหมด ข้อเท็จจริงที่ว่าเทคโนโลยีนี้มีให้ใช้งานบนเบราว์เซอร์ Google Chrome เท่านั้น จึงเป็นที่มาของความกังวล คุณจะเข้าถึงผู้บริโภคใหม่หรือผู้บริโภคที่มีอยู่ซึ่งใช้ Safari หรือ Firefox เพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

นอกจากนี้ คุณควรคาดหวังที่จะเปลี่ยนแปลงมากน้อยเพียงใดเมื่อสภาพแวดล้อมการติดตามการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนเป็น FLoC พิจารณาว่าเมื่อถึงเวลา คำจำกัดความของเพื่อนร่วมงานหรือการสร้างรายชื่อควรได้รับการขัดเกลา

นอกจากนี้ คุณควรคาดหวังที่จะเปลี่ยนแปลงมากน้อยเพียงใดเมื่อสภาพแวดล้อมการติดตามการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนเป็น FLoC พิจารณาว่าเมื่อถึงเวลา คำจำกัดความของเพื่อนร่วมงานหรือการสร้างรายชื่อควรได้รับการขัดเกลา

ในฐานะธุรกิจหรือแบรนด์ การจัดการกับโฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งอาจจะมากเกินไปที่จะรับมือ ด้วยเหตุนี้ การทำงานร่วมกับบริษัทโฆษณา Google ที่มีประสบการณ์จึงอาจคุ้มค่าและเป็นไปได้มากกว่า คนที่รู้ว่า FLoC จะส่งผลต่อแนวทาง Google Analytics ของคุณอย่างไร อาจชี้ให้คุณทราบถึงเส้นทางที่ถูกต้อง

FLoC ดีกว่า FLoC หรือไม่
Google Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และการใช้ FLoC ในการโฆษณาออนไลน์อาจเป็นตัวกำหนดมาตรฐานสำหรับผู้บริโภค ผู้โฆษณา นักการตลาด และผู้เผยแพร่จำนวนมาก

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้ใช้รายแรกๆ คุณต้องเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับผลกระทบของการเปิดตัว

NS. กระแสน้ำของมันมีแนวโน้มที่จะสัมผัสได้ทั่วโลกของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

คุณต้องจัดการกับแง่มุมมากมายที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้มากกว่าที่เคยเป็นมา คุณอาจเปลี่ยนความยากลำบากนี้เป็นโอกาสได้ด้วยการทำงานร่วมกับ Reptile MarketingFree Articles ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาของ Google ที่เปิดดำเนินการมากว่าสองทศวรรษ เรามอบโซลูชันเชิงลึกเพื่อช่วยลูกค้าของเราในการทำการตลาด

Related Posts

อพาร์ทเมนท์สุดหรูราคาไม่แพงที่ KENWORTH by PROVIDENT

สุดยอดการออกแบบที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่ช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม

สินเชื่อผ่อนชำระออนไลน์: ดีกว่าสินเชื่อเงินด่วนหรือไม่?

จะซื้อ VITAE ด้วยรูปีอินเดีย (INR) ได้อย่างไร

สุดยอดเทคนิคการตลาดดิจิทัลเพื่อขยายธุรกิจในปี 2564

สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเป็นเชฟ

Comments

Reply comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *